“脱发焦虑”掏空年轻人钱包？欧莱雅PRO同比增长近1400%
互动话题：你觉得生发产品是智商税么？
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本文要点
筛选规则：2022年5月美发护发/假发类目下销售额大于2000万元的高增长品牌。
高增长品牌归因：
发膜类产品：高价位段发膜凭借短时间修护效果赢得消费者喜爱。
护发素类：高性价比护发素仍然是消费者购买的主要考虑因素。
头皮精华：头皮精华液凭借防脱发有效成分热度上升。
干法喷雾：油头懒人的出门免洗头神器。
未来趋势：
中高端护发类产品仍会持续走热，消费者对于头发发质护理的需求持续上升。
防脱类产品未来仍然是护发类产品的重点，防脱发成分和防脱发效果为主要关注重点。
上万元假发、2000元防脱帽、防脱精华、护发精油、头皮清洁膏……在年轻人的生活中，与“颜值焦虑”、“防晒焦虑”、“身材焦虑”同行的还有“脱发焦虑”。脱发虽然只是一个现象，但是随着脱发人群的增多与脱发人的年轻化，确实提高了人们对头皮健康的关注度。
2021年底，据国家卫健委数据显示，中国有超2.5亿人脱发，其中20-30岁的年轻人占据了50%以上。在小红书上，仅“防脱”关键词下相关内容就有59万篇笔记，而“养发”相关内容则高达60万篇，“护肤式养发”、“分区护发”的概念火爆全网。微博上#脱发#、#我国超2.5亿人受脱发困扰#、#脱发率最高的专业#、#90后脱发活成60后#、#超5成大学生有脱发困扰#等相关话题下，都有过亿的讨论。
为了保住发量和发际线，年轻人在购买洗发用品时也越来越大手笔，动辄上千元的花费并不罕见。
对脱发的担忧和高价洗发水的爆火，不禁让人产生疑问：脱发的年轻人在买些什么？今天的魔镜新升榜就为大家盘点2022年5月美发护发/假发类目下销售额大于2000万元的高增长品牌，看看哪些品牌正凭借特色产品快速增长？
据魔镜市场情报，位居5月新升榜榜首的发膜品牌是行业龙头欧莱雅Pro，在五月销售额突破2000万。欧莱雅pro就是欧莱雅旗下的一个高端专业美发沙龙品牌。在小红书上，关于欧莱雅Pro的笔记超1w篇。
数据来源：魔镜市场情报
图片来源：互联网
在2022年五月欧莱雅pro瞬顺发膜单价280元/250ml，销售额超1000万元，该款发膜占店铺总销售额的58.3%，消费者认为该款发膜吸收速度快，清洗容易，对比其他发膜，大大缩短护理时间。
除了发膜，其余护发类产品也受到消费者喜爱，如欧莱雅PRO云朵瓶洗发水、欧莱雅PRO黄金瓶护发精油等。
图片来源：互联网
日本Fino发膜单价118元/230g*2罐，销售额超200万元，消费者认为该发膜性价比高，Fino为日本资生堂旗下产品。
图片来源：互联网
潘婷三分钟3分钟奇迹护发素在5月销售额超200万元，产品卖点为3分钟修护秀发，性价比较高、对油头发质人群友好。产品单价为39.9元/180ml。
数据来源：魔镜市场情报
据魔镜市场情报，卡诗在五月销售额突破6000万，在六月超3.6亿元。热销单品为元气姜粉防脱固发头皮精华，5月销售额超600万元，售价在420元/90ml，产品卖点为：精华液能长效控油，控制脱发掉发、添加高纯浓缩咖啡因，延长头发生命周期。
数据来源：魔镜市场情报
Spes在5月销售额超2000万元，热销商品：Spes免洗蓬松喷雾干发喷雾销售额超700万元，产品单价在119元/150ml*2瓶，产品主要针对易出油人群，喷雾去油效果明显，能让头发持久蓬松。
魔镜认为洗护高端化、功能化的趋势将成为未来新趋势，越来越舍得在“头”上花钱的消费者现在来看并不在少数，随着消费者对于头发发质护理的需求持续上升，中高端护发类产品仍会持续走热，在这其中，防脱类产品未来仍然是护发类产品的重点，防脱发成分和防脱发效果为消费者主要关注重点，能否有效防脱发，成分是否安全可靠将是未来衡量防脱发产品的主要考量因素。
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